MayBE Pub

  我猜很多人看了這支廣告都會很感動  但是我沒有

最近電視上出現了一支新的汽車廣告

由於廣告歌曲不錯聽   特地去查了一下

是因Bad Day這首單曲走紅的Daniel Powter的新單曲 Whole World Around

印象中他的歌曲也曾經被福特另外一款車用在廣告

歌曲是Free Loop 但是除了是福特 至於是哪個車款 我完全沒有印象

又是一個做得自己很爽 

BUT

消費者對於品牌與廣告記憶連結點很低的廣告 

因為只記得得產品是車但不記得牌子

當我看到這則廣告

非常直覺的意識到肯定會有很多人上網分享看到這支廣告的感動

灑狗血的廣告最容易引起共鳴

這是鐵律 是王道 但我覺得有時候是沒想清楚

廣告文案是這麼寫的

你+包容-習慣×責任/自由=?

你+壓力-身段×堅強/任性=?

換算之後你是否還記得真實的自己

哇...又是責任 又是包容 又是壓力又是身段的

賣弄這種文字幾乎是獲得共鳴的萬靈丹

最後連真實的自己這種最感人肺腑的字眼都出來了

你說怎麼能夠不感動人咧

昨天中午剛好在一個小麵館吃麵

電視上剛好又播了這支廣告

果然本來在店裡低頭吃麵的不少上班族客人都抬起了頭來看這支廣告

我非常用心的觀察每個人的表情

在大家的眼神裡我看到了除了感動與共鳴之外

似乎還看到了被廣告而觸動心弦後 漸漸濕紅的眼框

哇...上班族真的過的很苦內!!

我一直告誡自己千萬別變成時間多又無聊

成天以部落格人氣為精神食糧的虛榮部落客

但我還是很認真的上網查了一下到底是那部車子的廣告

又查到了New Mondeo 最新 TVCF - 工作篇

網路上還有另外一支家庭篇  相較之下 我覺得家庭篇就還蠻有說服力的

有興趣的人可以去Youth Tube找找

這支片子運用簡單數學式中的＋－×÷符號來呈現人生中不同的意義與過程...

工作=壓力 +身段 ÷堅強 ×任信

家庭=包容－習慣 ×責任 ÷自由

乍看之下

的確是直指人心的

尤其是片段中

側寫了上班族的無奈 辛勞

令人印象最深刻的三個記憶點

一個是主角在類似尾牙的場合 變裝取悅大家

接著好像就是提案太爛被老闆把案子狠狠丟在臉上

之後就是一張白紙上斗大的寫著 “辭呈”兩個字

必須說

對於很多上班族來說

這真是說到心坎裡了

這幾年不知道是哪裏冒出來的風氣

尾牙員工好像已經約定俗成的得被逼上台反串或是扮醜

尾牙反串跟中秋烤肉是同一組讓我搞不懂WHY??!!的事情

好像唯有這樣才能表示對公司有高度的忠誠或向心力

我每次看大家玩得這麼瘋

自己卻高興不起來

經常覺得自己好孤獨

現在這支廣告出來了

那些人又說直指人心

那表示 其實大家都是裝的

裝作非常”隱就以”那樣形式的聚會

哇哈哈

現在露餡了吧

 

  如果能夠 ~~~ 把志玲跟佩岑放在你左右  誰要扮醜啊？

 郭董：讓你們看看什麼叫做真實的感受... 什麼叫做豐富的笑容

然後

案子被丟在臉上

這跟在同仁面前被羞辱業績沒達成這類的事情是一樣的

在職場上也經常看到

但到沒發生在我身上過

因為我以前的主管都是聰明人

他們知道如果那樣羞辱我

我極可能在家做小人很插他下體作為報復

然後

就受不了要辭職了

然後

想一想

又揉掉

辭職那段我還特地定格看了一下

辭職理由寫的是"與公司理念不合"

歐耶!

真的不得不說

寫這腳本的朋友的確是很有感受的人

因為這樣的過程

幾乎每天無時無刻發生在你我週遭上班族朋友之間

的確很能引起共鳴

但之後文案是這樣接的

在New Mondeo柴油渦輪動力車中

啟動沉寂的熱情陪自己走一小段路

你會發現真實的你會跟你在一起

為真實的你前進

我的老天爺啊

才把人家搞得熱淚盈框

之後接個柴油渦輪動力

還真是急轉直下啊

柴油很臭 渦輪這個字很不搭耶

虧你前面把人家搞得那麼濕...

市面上有太多販賣廉價表面感受的廣告

通常都很奏效

其實批評這則廣告並不是我的本意

這支廣告在執行的部份

運鏡 文案 選角 目標族群鎖定  甚至廣告主題曲…均屬上乘

但我個人認為

把這樣的情緒導引到車子其實是有些牽強的

同樣的劇情鋪陳

可以同時運用在雞精 房子 保險 麥當勞…等所有的產品上

原因在於

商品的連結度真的不夠強烈到密不可分

而最讓我不舒服的是

這種情緒是廣告的隱含意義

因為現實生活中有很多不順

因此駕上愛車到山上去奔馳一番就可以解決問題嗎

被老闆定

可以去買瓶查理王

可以在部落格上咒罵

可以在廁所痛哭

可以想辦法陷害報復

當然也可以花個幾十萬去買台你們想要賣的車

但如果方法有這麼多

為什麼消費者得選擇花那麼大一筆錢去紓解幾乎無法改變的事實

套句星光幫評審經常愛用的話

你這首歌唱的相當不錯 但是可能因為年紀跟歷練還不夠 缺少了一點味道

對於這支廣告

我個人的看法有點像

鋪陳很棒 但是轉折很爛

我在想會不會也是因為寫腳本的人對人生雖然充滿感受

但思考還是有些不縝密

還是其實又是被客戶扭曲的亂七八糟的創意

其實這些我也都不是很關心

我比較受不了了是容易感動的大眾們

"大家"這兩個字真的是一個非常容易感動的集合名詞

我寫這篇文章的目的不是在跟因本支廣告而感動的人唱反調

而是想讓有在看我部落格的朋友分享一下我的觀點

因為我再也受不了這種”那麼容易”的氛圍了

當你明白現實就是那樣的時候

而如果你真的不響忍受或是想要破繭而出 

好像應該是要好好想想法子突破或是去對決

所謂面對真實的自己

需要的是堅強的心臟跟清楚的頭腦

而不是那麼脆弱又矯情的暫時逃避

此文有志一同者  共勉之

想抬槓的  請按上一頁

今天我已經花了太多時間寫部落格了